要是在某个周末走进北京的一家卡游旗舰店体育游戏app平台，你可能会发现一个此前鲜有了解的、属于新世代的全新宇宙。
店里不少年青东说念主手中拿着厚厚的卡册，里面是不同IP的卡牌。他们要进行的“职责”，是和其他东说念主所领有的卡牌进行交换、来不绝网罗出我方念念要的组合，这是集换式卡牌的基本玩法。
对于卡牌，不少东说念主的缅念念还停留在上世纪90年代的宝可梦卡、游戏王卡和万智牌等，天然，还有小浣熊干脆面推出的水浒勇士卡更是借助着《水浒传》的IP影响力席卷校园。
这样多年来，卡牌在中国的挥霍泥土并莫得解除，致使愈加肥饶，而新一代年青东说念主有属于我方的新一代卡牌文化，比如奥特曼卡牌，比如小马宝莉卡牌，再比如卡游三国卡牌。
数据表现，#小马宝莉、#小马宝莉卡、#小马宝莉出卡等话题的小红书浏览量离别高达107.5亿次、20.5亿次及10.5亿次，致使远超头部潮玩品牌泡泡玛特本年最火的LABUBU。
一代东说念主有一代东说念主的“褴褛”
玩卡牌是当下在年青东说念主群体间特等流行的文娱步地。“后浪磋议所”的一份拜谒表现，有36.15%的年青东说念主都曾储藏过卡牌，仅次于册本储藏注重者与潮玩手办玩家。
《2023年中国储藏卡市集磋议文书》回归了卡牌流行的五大原因：鄙俗的粉丝基础、高心思价值、激烈的文娱属性、公共挥霍智力的擢升，以及“抽卡”机制带来的升值效应。
肤浅来说，卡牌具有多个层面的玩乐价值，不错储藏、不错外交、不错竞技，不同的玩法振作了挥霍者万般化的需求。
更进击的是，卡牌的受众不仅仅年青东说念主。IP永不老，也曾玩“水浒卡”的90后们，如今长大后也仍会被经典IP卡牌诱骗。
菜菜等于典型的例子。90后菜菜从初中运行就入坑卡牌，那时主要玩游戏王等竞技类卡牌，如今十几年以前，他已步入职场好几年，对卡牌的喜好却依旧不变。他告诉36氪，当今上班中午休息时，我方都会去隔邻买两包卡牌。
菜菜储藏的小马宝莉IP卡牌
另一个侧面也不错当作佐证。菜菜在过问线下卡牌展时，发现现场许多家长陪伴孩子前来，且两边都是卡牌注重者，两代东说念主一集中卡、换卡的场景很常见。
“一代东说念主有一代东说念主的‘褴褛’。八零九零后小时候领有卡牌注重，在作念家长后，就会和下一代共同共享这个注重，也算是一种传承。”菜菜感叹卡牌圈的外交氛围特等融洽。
由此，卡牌承载了粉丝群体调换文娱的功能的同期，也在这还是过中增强了卡牌自己带给挥霍者的心思价值。
IP永不老
卡面内容是卡牌的基础因素，亦然诱骗挥霍者购买的关键。从卡面内容开始来看，集换式卡牌所触及的粉丝及文化圈层繁多，但大体不错分为IP卡牌和真东说念主明星卡牌两类。
笔据艾瑞盘问的数据表现，国内卡牌市集仍以IP卡牌为主，2022年中国IP卡牌行业的市集畛域达到86.7亿元，同比增长34.9%，是真东说念主明星卡牌市集的四倍过剩。
骨子来说，买卡牌的挥霍者买的是卡牌的IP，而经典IP能够穿越时分耐久弥新，是以许多IP卡牌都能够越过年齿层的壁垒。
比如在菜菜心爱储藏的IP卡牌中，小马宝莉、海贼王、数码宝贝、宝可梦都是全球范围内的老牌IP，“经典作品才值得被品尝。”菜菜默示，这亦然他作念了十几年卡牌粉丝的原因之一。
菜菜储藏的海贼王IP卡牌
值得在意的是，近期二次元及动漫IP“谷子”的火热，进一步助推了IP卡牌的流行。
巨量算数数据表现，本年以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%。国庆假期时间，“谷子”关连话题再次迎来一波搜索激越，搜索指数同比增长370.55%，环比增长169.85%，“吃谷”成为不少年青东说念主的旅游打卡神志。
数据表现，购买掌握已经成为“泛二次元”用户最不时的挥霍行为，56.2%的东说念主会购买掌握。
菜菜和他的“卡牌圈子”一样出于这一事理，“卡牌是我储藏的谷子之一，唯一是我心爱的IP，它的掌握我都会念念要入一下，我身边的一又友也都是这样的心态。”
对“泛二次元”用户来说，“谷子”是外交货币，以及兴致和心思的集中。而卡牌当作“谷子”的垂类之一，也义正辞严地成为不少“泛二次元”用户的挥霍选拔。
在这一大趋势下，卡牌行业的IP声势在近些年极速扩大。卡游等卡牌品牌积极将更多动漫IP调节为卡牌产物，以振作挥霍者需求，险些“万物齐可卡牌”。
以小马宝莉为例。天然《小马宝莉》这一动画2013年就在中国上映，但这样多年来，该动画片的影响力仍旧局限在儿童群体，并莫得实在出圈。
直到卡游依据自身对于IP的蛮横判断，在2020年将小马宝莉形成卡牌产物进交运营后，这还是典IP的热度直线飞腾，更是不绝冲突了多个年齿圈层的受众。
菜菜告诉36氪，小时候玩的卡牌基本只局限于一些卡牌专属的IP，比如游戏王，但在今天的环境下，卡牌IP丰富了许多，不仅一些老牌动漫被引入，致使一些刚刚播出的新番，没几周就有相应的卡牌产物面世。
不错看出，在卡游等卡牌厂商的激动下，行业产业链快速老练，很好地衔接了市集需求。
多年聚积下，在千岛APP卡牌品类留情数前20的IP中，除了奥特曼和小马宝莉，包括火影忍者、蜡笔小新、勇士对决、第五东说念主格、咒术回战、魔说念祖师、海绵宝宝等共计有12个IP的卡牌产物均由卡游出品。
据卡游招股书表现，按销售额蓄意，2022年其在国内集换式卡牌市集中的市占率高达71%，以完全上风排行第一，排行第二至第五的卡牌公司共计市占率为5.70%，不及卡游的十二分之一。
脚下的卡牌市集一如四年前的盲盒手办市集，站在了畛域爆发的伊始。
据华经产业磋议院发布的文书表现，2020年全球集换式卡牌市集畛域已达到111.3亿好意思元，瞻望2027年市集畛域将扩大至312.6亿好意思元，2021至2027年复合年增长率为15.9%。
出海新宠
当作潮玩出海的始祖，泡泡玛特是潮玩行业的进击参考。
数据表现，泡泡玛特已经通过出海“再造一个泡泡玛特”，本年上半年其港澳台及国际业务营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比擢升至29.7%。此外，52TOYS、TNTSPACE、JOTOYS等玩物企业也在布局国际市集。
泡泡玛特惊东说念主收货带来的启示，是中国精采的产物工艺和专科的IP运营不成偏废。2024上半年，泡泡玛特收入过亿的七大IP（MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野Hirono、Zsiga），均为独家签约或买断，或里面原创职责室PDC想象（Pop Design Center）。
而卡游正竭力成为卡牌届产物出海的新标杆。10月17日，卡游珍爱书记与孩之宝完竣深度谐和，取得《小马宝莉》系列的全球授权，与此同期，两边共同举办的“碧琪的派对”小马宝莉限时快闪店在上海静安大悦城揭幕。小马宝莉英文版、日文版卡牌产物也初度亮相，后续将领先在东南亚、日韩等地区发售。这是卡游出海的第一弹，亦然其全球化策略的第一步。
施行上在珍爱出海之前，不少中国厂商的卡牌已经凭借口碑，通过代购及国际电商等渠说念走到了国际挥霍者的手中。
比如在X（原名Twitter）和TikTok等平台，渊博用户对卡游、卡卡沃等产物给以好评。卡游的火影忍者卡牌，已经有不少拆卡主播产出点赞数千致使上万的视频。
比拟于国内，卡牌在北好意思、日本有越过百年的历史，领有老练的产业链，玩家的年齿层溜达以及集卡时分也更广。这意味着，国内卡牌的质地已经在国际老练的市集里具有一定竞争力。
这背后过硬的产物性量是驯顺全球市集的关键。要知说念。文化IP产物并非单纯靠IP粉丝就能一劳久逸，还需要制造业在时期和工艺上进行雠校。
据悉，刻下卡游在浙江、广东布局了5个分娩基地，并于浙江建成卡牌、文具闪耀产业园区，引进了多条全球先进的德国曼罗兰全自动印刷分娩线，搭配卡游专属纸张双面印刷，自主研发了冷烫、炫彩、3D等前沿时期。
比如变形金刚系列卡牌，四格光栅SHR卡相当选取烫金工艺，从而呈现出变形金刚在闪闪发光的震荡不雅感。
卡牌亦然国潮文化出海的进击载体，除了和国际IP谐和，卡游已经将不少承载中国文化的国产IP运送到国际。此前，卡游三国卡牌已经亮相巴黎国际展览会，卡游原创国漫《勇士对决·破空》也在国内和日本连载。
本年7月的法国巴黎获胜门前，出现的这一幕大略会让不少国东说念主惊诧：中国志愿者们手合手“八段锦”卡牌，随即邀请途经的法国东说念主及列国搭客参与挑战，先容这套发源于北宋的中国传统健身功法，不少法国受邀者们与志愿者一说念，摆出了卡牌上八段锦的各样姿势。
从国际年青东说念主喜好来看，中国文化的流行进程不成小觑，而卡牌当作传播载体，昭着将中国文化加工为一种更兴趣更好玩的产物，让国际挥霍者不仅看到中国文化，更能看到中国工艺和中国想象。
一张小小的卡牌，正扬帆起航。